Sang penemu yang satu ini minta maaf kepada seluruh dunia sebab hasil karyanya. Ethan Zuckerman adalah orang pertama yang menemukan iklan POP UP. Pada akhir 90-an Zuckerman bekerja untuk Tripod.com, sebuah situs web yang memasarkan konten dan layanan kepada sarjana.
Tripod mencoba sejumlah jenis menghasilkan pendapatan untuk menjaga bisnis tetap berjalan termasuk; menjual barang dagangan, layanan berlangganan, dan bahkan majalah berbayar. Tetapi yang benar-benar berhasil adalah iklan, dan di sinilah semuanya bermula.
Pada saat menciptakan iklan Pop Up Zuckerman sedang bekerja untuk Center for Civic Media di MIT. Percaya bahwa "iklan adalah dosa asli web" dan bahwa "keadaan Internet kita yang jatuh adalah konsekuensi langsung, jika tidak disengaja, dari memilih iklan sebagai model default untuk mendukung konten dan layanan online."
